Színek, Formák, Életérzés! Hogyan Segíti a Nonfiguratív Marley-Stílus a Márkaépítést?
A vizuális identitás a márka DNS-ének egyik legerősebb kifejezője. Egy jól megválasztott stílus nem csupán esztétikai kérdés, hanem pszichológiai horgony is: segít azonosulni, kötődni, emlékezni. Itt jön képbe az úgynevezett nonfiguratív Marley-stílus, amely egyszerre szabad, vad, színes és mégis mélyen spirituális.
Ez a stílus nem ábrázol konkrét figurát, de mégis beszél. A vörös, sárga és zöld tónusok azonnal kapcsolatot teremtenek a Bob Marley által képviselt szabadsággal, békével, zeneiséggel és testvériséggel. Egyetlen laza ecsetvonás is lehet üzenet, ha tudod, mit akarsz mondani vele.
Miért működik ez a stílus márkaépítésnél?
Mert érzést ad el, nem terméket.
A prémium márkák, legyen szó főzőeszközről, pólóról vagy egy életérzést sugárzó illatosítóról, nem pusztán tárgyakat értékesítenek. Élményt, hangulatot, önkifejezést kínálnak. A nonfiguratív stílus ezt tökéletesen támogatja: nem írja le szavakkal, de elmond mindent, amit a márkád képvisel.
A stílus fő jellemzői
Színvilág
a klasszikus reggae/Rastafari paletta (vörös, sárga, zöld, fekete), ami ösztönösen szabadságot, energiát és természetességet közvetít.
Formavilág
hullámzó, szervesen egymásba olvadó pacák és síkidomok, nincs szöglet, nincs korlát, csak áramlás.
Textúra
nyers, enyhén "koszos" vagy szórt hatás, ami autentikus, kézzel készült érzetet kelt.
Előnyök
Erős érzelmi hatás
ösztönösen kapcsolódik a szabadság, zene, természet és közösség gondolatköréhez.
Jól működik kapcsolódó termékeken
póló, sapka, csomagolás, plakát, illatosító vagy akár kiegészítők esetén vizuális horgonyként szolgál.
Közösségépítő
az emberek az érzésekhez csatlakoznak, nem a logókhoz. Ez a stílus érzést ad.
Megkülönböztethetőség
egyedi, szemet gyönyörködtető, nem másolja a minimalista márkák steril világát.
Hátrányok
Nem minden célcsoporthoz szól
konzervatívabb, formálisabb közönségnél kevésbé rezonálhat.
Nehezen skálázható "corporate" irányba
ha a márka később egy szigorúan strukturált, B2B üzleti vonalat is célba vesz, lehet, hogy újra kell gondolni.
Előzetes tudás kell a jó alkalmazáshoz
ha rosszul használják, káosznak hat, nem stílusnak.
Konklúzió
Ha a márkád több, mint termék, ha egy kultúrát, életérzést, közösséget és identitást építesz, akkor ez a stílus nemcsak hogy megengedett, de kívánatos is. A nonfiguratív Marley-stílus szabadon áramlik, mint a tűz, a zene vagy egy jó sztori a barátokkal, pont úgy, ahogyan a The Tootem élmény is.
Ha szeretnél egy márkát, amit nem lehet elfelejteni, akkor ne csak logóban gondolkozz. Gondolkodj érzésekben. Mert az emberek nem azt jegyzik meg, amit mondasz. Hanem amit éreznek, amikor kapcsolatba kerülnek veled.