A három arc, ami márkát épít, így születik az érzelem, a minőség és a közösség képen
Minden erős márka mögött ott van egy történet, de ami igazán megkülönbözteti a jó márkát a felejthetetlentől, az az, hogyan meséli el ezt a történetet képeken keresztül. A legtöbb márka elköveti azt a hibát, hogy csak terméket mutat. De a vásárló ma már nem tárgyat vesz, életérzést, értékrendet és közösséget keres.
A The Tootem példáján keresztül három olyan vizuális irányt mutatok most, amivel bármely prémium márka stabil és hiteles vizuális rendszert építhet.
A pillanat, az érzelem képe
Az első vizuális irány az, amitől megmozdul a nézőben valami. Nem terméket lát, hanem érzést: csendet, melegséget, szabadságot. A The Tootem esetében ez a láng, a borospohár és az esti fény világa. A háttérben sejtelmesen ott a Tootem, de nem ő a főszereplő, csak az élmény része.
A prémium érzést nem a fényképezőgép adja, hanem a kompozíció nyugalma és a hangulat igazsága. Egy ilyen kép nem elad, hanem meghív. Meghív arra, hogy leülj a tűz mellé, és újra gyerek legyél.
A részlet, a mesterség képe
A második irány a hitelesség. Itt már nem érzést, hanem bizalmat építünk. Ezek a képek közelről mutatják meg azt, amit kevesen látnak: a hegesztés vonalát, az anyag textúráját, a Tootem logóját acélba vésve. Itt minden fény hidegebb, minden mozdulat precízebb.
Nem kell szavak, a kép maga mondja:
"Ez nem ipar. Ez mesterség."
Ha egy márka valódi szakmai értéket képvisel, ez az a pillér, ami hosszú távon megtartja a vásárlók tiszteletét.
Az együtt, a közösség képe
A harmadik irány a lélek. A közösség az, ami életet ad a márkának, nélküle minden termék csak tárgy marad. Itt már nevetés van, család, barátok, mozdulatok. A Tootem esetében ezek azok a képek, ahol barátok főznek együtt, pólóban, mosolyban, naplementében.
Nem a tűz vagy a fém a lényeg, hanem az emberek.
"Együtt főzünk. Együtt nevetünk. Ez a Tootem."
Ez a harmadik pillér az, ami meghívja az embereket a márka törzsébe. És ha egyszer belépnek, nem fognak elmenni.
A három irány együtt ad prémium élményt
Ez a három képi világ: érzelem, mesterség, közösség, teszi lehetővé, hogy a márka:
vágyat keltsen (lifestyle),
bizalmat építsen (minőség),
kötődést teremtsen (közösség).
Ezeket keverve a feed nem lesz se sablonos, se unalmas, hanem élő, prémium és szerethető.
A kép nem csak látvány, hanem üzenet
A mai vizuális zajban csak azok a márkák maradnak meg, akiknek minden képük mögött ott van egy gondolat.
Nem elég szépen fotózni: üzenni kell.
A The Tootemnél ezt három szóval foglaljuk össze:
Érzelem. Precizitás. Közösség.
Ez a három építi a lángot, amit márkának hívunk.
Ha szeretnéd, hogy a te márkád is képen beszéljen, segítek megtervezni a vizuális rendszeredet, az első pillanattól az utolsó fényig.